7月17日,斗鱼成功登陆纳斯达克,股票代码为“DOYU”。斗鱼招股书披露,此次IPO确定发行价格11.5美元每股,最大融资规模8.9亿美元,上市时市值约37亿美元,合人民币约240亿元。
值得注意的是,尽管上市时间不及虎牙早,但斗鱼的募资规模和IPO市值,均超过虎牙2018年IPO。对比来看,虎牙上市仅公开募集了2.07亿美元,而斗鱼是虎牙的4.3倍。市值方面,虎牙上市时仅为30亿美元,斗鱼比虎牙高出整整7亿美元,合计约48亿元人民币。
不仅募集规模超过了老对手虎牙,2019年以来成功在纳斯达克和纽交所挂牌的中概股发现,斗鱼是今年来美股最大的中概股IPO。
据笔者统计,今年上半年共有6家公司成功赴美上市,斗鱼也在今年四月向美国SEC递交了招股书。从各家的资金募集情况来看,斗鱼的发行份额、募资规模和市值均超过新氧、云集、跟谁学、瑞幸等互联网垂直行业的新兴独角兽。
“一哥”有何过人之处?
事实上,市场对于斗鱼上市的期待,已从2018年延续至今。大家缘何对斗鱼的关注度如此之高?这家公司有哪些令资本市场兴奋的亮点?我们依旧从招股书披露的信息来了解一二。
首先,斗鱼多年来一直稳居第一梯队的寡头地位。
斗鱼是中国最大游戏直播平台,最早脱胎于ACFUN“生放送”栏目,在2014年1月1日起正式更名为斗鱼。目前,斗鱼以游戏直播为核心,打造了涵盖游戏、科技、数码、娱乐、综艺、教育、户外、二次元等众多领域的全方位内容矩阵。
策略方面,首先凭借品牌优势、电竞赛事合作聚拢头部主播;其次拥有大量国际及全国性电竞赛事的独播版权,构建内容护城河;第三,通过大量垂直化与泛娱乐等领域的精品内容生产,拓展直播内容的深度和广度。
招股书显示,根据艾瑞咨询计算,斗鱼在月活跃用户量、活跃用户使用时长、头部主播数量三方面,居于行业第一。
l 2019年第一季度,斗鱼季度平均月活跃用户(MAU)为1.592亿,同比增长25.7%。同一时期,虎牙的平均月活跃用户(MUA)为1.238亿。
l 2019Q1,活跃用户日均观看总时长达2600万小时(上年同期为1730万小时),每活跃用户日均观看市场为56分钟(上年同期为42分钟)。
l 2019Q1,活跃用户观看总时长超过23亿小时(上年同期为16亿小时),发布超过21亿条弹幕(上年同期为20亿条)。
l 2019Q1,注册主播为650万人(上年同期为460万人),其中包括超5200位签订了独家协议的头部主播(上年同期为2000位)。
招股书中,斗鱼将自己称之为“电竞价值链的先驱者”。诚然,最老牌也是最大规模的游戏直播平台上市,一定会成为市场重点关注的对象。
第二,持续深耕电竞生态,良性业务模式驱动业绩稳步增长。
据艾瑞咨询《2018中国游戏直播行业研究报告》显示,中国游戏直播平台市场规模正在迅速增长,行业正逐步走向正轨。报告显示,2018年游戏直播平台市场规模为141.2亿元,据测算,到2020年有望达到246.3亿元,市场规模有望翻番。
在艾瑞绘制的2018中国游戏直播产业链图谱中可以看到,游戏直播平台作为面向用户的内容出口,直接或间接的连接着游戏公司、电竞赛事主办方、电竞俱乐部、职业解说选手、经纪公司等产业主体,在整个产业链条中,占据非常重要的位置。
对比剖析斗鱼商业模式和产品,斗鱼所构建的直播生态链,也一直以游戏为核心进行深耕的。招股书显示,截至2018年底,斗鱼72%的主播是游戏主播。2019年第一季度,斗鱼电竞内容的MAU达到了1.253个亿,比去年同期的7830万,增长了60%。
随着国家对游戏产业的扶持和市场热度的提升,近年来斗鱼对电竞内容的投入持续加码。2016年至今,斗鱼获得了29个全国性以及全球性的电竞赛事的独家直播权,包括《英雄联盟》、《绝地求生》、《DOTA2》等。仅2018年,斗鱼就直播了约337场电竞赛事,承办了85场电竞赛事,其中最受欢迎的《绝地求生》黄金大奖赛吸引了超过1870万的观众。除此之外,斗鱼还赞助了26个顶级的电竞团队。
招股书中,斗鱼展示了这些年在电竞直播领域的成就:凭借在国内电竞领域的先发优势,斗鱼建立了一个拥有广泛用户触达、高用户参与度、高品牌知名度和诱人商业化机会的平台,对于电竞主播、游戏开发商与出版商、职业选手和电竞赛事组织方极具吸引力。
对于吸引留存用户来说,赛事的质量将决定未来直播大战的内容成败,斗鱼通过高质量独家赛事吸引新的游戏直播用户,不失为直接有效又四两拨千斤的方式。
第三,长远来看,斗鱼在营收方面仍具备可期的提升空间。
很多互联网公司在市场开拓期,都会采取比较进取的策略来培育市场、充分获客、抢占份额,这些投入可以看做是对未来的投资。
通过构建丰富多元的内容、吸引和培育更多人气主播、打造丰富的用户付费场景、增强主播与观众之间的互动,以此来提升付费用户数量和占比——从2019年第一季度斗鱼财务数据来看,斗鱼的增长策略已经发挥效用。
来看几组有关成长性的数据:
①2018年,平台平均每季度的付费用户是380万,每季度每付费用户平均收益(ARPPU)分别是208元。到2019年第一季度,平台付费用户已经增加到600万人,对比2018年同期的360万,同比增长了67%,反超了虎牙第一季度的540万。
②2019年第一季度,斗鱼营收方面得到积极反馈。2019年第一季度营收为14.89亿元,相较去年同期增长123.4%。其中,直播收入13.541亿元,同比增长149.2%,占比90.9%;广告及其他收入1.351亿元,占比9.1%。
③2019年第一季度,斗鱼净利润成功翻正至1820万元,同比扭亏为盈。相比去年同期净亏损1.557亿元,增长1.739亿元。调整后净利润3530万元(上年同期为调整后净亏损1.499亿元)。
从前面提到的游戏直播行业整体规模增速上看,整个市场还远远没到天花板。未来,斗鱼的业绩增速、利润增速也有机会伴随着大势持续走高。
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斗鱼在招股书中透露,此次IPO募集资金将主要用于提供更多优质电竞内容,继续增强技术和大数据分析能力,提升用户体验和运营效率,并加大营销力度,以提升品牌影响力、扩大用户基数。可以看到,斗鱼延续了之前被验证的增长策略,上市之后斗鱼的营收方面仍具备可期的提升空间。
从结果上看,对比虎牙斗鱼上市晚启动一步。但从一季度数据来看,斗鱼营收增速以及月活跃、付费用户数都要高于虎牙,市场对斗鱼上市的情绪也非常高涨,斗鱼上市的话题一度登顶微博热搜和百度热搜榜首。随着斗鱼上市尘埃落定,斗鱼、虎牙的寡头割据战,将在资本市场再度打响。
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