管理学家彼德·德鲁克曾在一本著作中说过“重点是做对的事情”,小罐茶的创始人杜国楹,现在就是在做对的事情,他要做中国好茶,因为杜国楹知道,传承了数以千年的中国茶,正陷入有品类无品牌的尴尬境地,在行业内甚至流传着中国七万茶企不如一个立顿的说法,而立顿出自英国,杜国楹志在改变这种现状,因此,他闯进了茶行业,他要实现让中国茶重新走向世界的梦想。
其实,杜国楹打造小罐茶,只是梦想的第一步,下一步,他要把小罐茶的发展规模进一步扩大,要通过小罐茶,让中国茶重新走向世界舞台。目前,小罐茶黄山工厂正在如火如荼的建设之中,这是一个按工业4.0标准打造的智能工厂,集生产,加工,仓储,物流全自动化于一体,是中国茶行业首个现代化智能产业基地。
“未来30年,是消费升级的30年,是中国茶大发展的30年。”梅江说,茶行业必须顺应大势,提供更优质的产品。据了解,小罐茶大手笔建设的黄山工厂将建设四大平台体系:分别是行业共性技术研发平台;产品精加工及保鲜包装、产品质量安全检测平台;行业标准化服务平台以及产业链配套系统。小罐茶黄山工厂占地321亩,预计年产值将达100亿,2019年完成建设。
因为现代、时尚的品牌形象,虽然小罐茶定位高端,但目前小罐茶的消费者,比整个茶行业都要年轻。主要集中在19-35岁,这个年龄段的人群是80后、90后甚至00后。最后一批90后成年,这批人已成为各家品牌争夺的主力人群。
而且,杜国楹开创了小罐茶体验式消费之先河,小罐茶邀请了苹果Apple Store全球第一家体验店设计者Tim Kobe,设计全新体验店Tea Store。小罐茶之所以邀请Tim Kobe,就是因为Apple Store 在当年一经面世,就给全球各地消费者带来时尚、科技、轻奢的感受,到店的顾客会忽略这里的消费场所性质,而是沉浸式地体验这里的产品。Tim Kobe对体验店进行空间的创新设计,为中国茶在国际市场消除了展示、体验、销售的消费障碍,打造了小罐茶国际化高端品质的购物体验,符合国际市场的消费需求。
小罐茶不仅赢得了中国年轻消费者的青睐,作为中国现代茶文化的代表,也逐渐在世界范围内流行起来。小罐茶由于其极简时尚的包装所代表的国际化审美,受到了诸如法国彩妆教父Damien Dufresne的国际时尚圈名流的推崇。小罐茶这种全新的喝茶方式,一罐一泡,方便便捷,各国的旅游达人也因此更热衷于带着小罐茶环游世界。
据小罐茶市场中心总经理梅江介绍:“小罐茶黄山工厂建成后将整合产业链上游,用更创新的产品,更优质的体验,更时尚的品牌形象,让中国茶年轻起来,让现代派的中国茶以全新形象走向世界。”
从一个门外汉到创立茶叶品牌的时间有多长?在杜国楹这里是四年,因为,在这四年里,杜国楹带领小罐茶团队踏遍了中国的山山水水,走遍了中国茶叶核心产区,为小罐茶的成功崛起,打下了坚实的基础。
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