自中国改革开放以来，中国企业迎来了集体“走出去”的时代浪潮，更多像TCL这样率先开启全球化发展的中国企业站在了世界的舞台上。但是当前的国际竞争的日益激烈化，就要求“走出去”的中国品牌要具备“软硬兼顾”的实力——既要保证硬实力也要抓住软实力。
打造硬实力无非就是把产品做得具有全球竞争力，这是一个品牌“走出去”的基础和保障。但说起来容易做起来难，随着全球经济的发展和科技的进步，消费者已经不再单纯满足于物美价廉的产品，而是变得更加老练而挑剔，并对产品品质提出了更高的要求。
TCL很早就认识到了技术创新是中国企业参与全球竞争的重要“筹码”。2009年，TCL就将目光投向产业链上游，进军液晶面板领域。同年，高世代液晶面板项目被国务院列为重点扶持发展的战略性产业；在量子点显示技术领域，TCL已拥有量子点独立研发技术，并已成熟应用于产品端，2018 IFA展上，TCL X8 QLED TV荣获显示技术金奖，在全球舞台上，与三星等国际大牌同台竞技。
除此之外，TCL还在智能领域不断发力，全球的28个科研中心，近8000多人的研发团队为企业的核心竞争力而耕耘。通过设立全球智能研发中心、与全球顶尖科技企业合作等方式布局人工智能领域，与华沙理工大学、华沙大学等开展产学研合作，未来TCL的人工智能研发成果也将在相关产业迅速落地。
在新的市场环境下，TCL依靠技术创新构筑起硬实力，并且通过价值观与文化的输出，让世界更好的感知中国品牌的力量。
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